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title: "Webinar : être cité par l'IA plutôt que cliqué | Figaro Étudiant"
description: "AI Overviews, ChatGPT, GEO : comment rendre votre établissement visible dans les réponses des IA. Webinar gratuit le 12 novembre 2026 à 11h."
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![Le Figaro Étudiant Pro x ARCES, le réseau des communicant·e·s de l'ESR](data:image/png;base64,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)

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Webinar Le Figaro Étudiant Pro x ARCES

# Être cité plutôt que cliqué : la com à l'ère des IA

Les lycéens ne cherchent plus seulement sur Google : ils posent leurs questions à l'IA, qui répond avec les sources qu'elle juge fiables. En une heure, découvrez comment faire en sorte que votre établissement en fasse partie.

Jeudi 12 novembre 2026 11h – 12h En ligne, gratuit 

[Je réserve ma place](https://figaroetudiantpro.fr/webinar-geo-ia-figaro-etudiant-arces#inscription)

Quelle école choisir pour faire de la com après le bac ?

Réponse de l'IA

Plusieurs formations sont reconnues, selon les classements et les données publiques sur l'insertion des diplômés. Voici les établissements les plus souvent cités…

Le Figaro Étudiant ONISEP Parcoursup Wikipédia votre-site.fr ?

Les sources citées décident de qui apparaît dans la réponse.

## La porte d'entrée vers votre établissement a changé

Trois signaux qui transforment le travail des communicant·e·s de l'enseignement supérieur.

−23 %

### Depuis l'arrivée des AI Overviews en France

Depuis le 22 juillet, Google affiche des réponses générées par l'IA en haut de ses résultats. En moins de deux semaines, les sites les plus exposés ont perdu près d'un quart de leur taux de clic, et un site sur deux plus de 10 % de ses clics.

Source : Ahrefs, 2026

61 %

### des jeunes ont déjà utilisé l'IA pour s'orienter

ChatGPT, Gemini, Perplexity… Vos futurs étudiants construisent désormais leur short-list dans une conversation, pas dans une liste de liens.

Source : enquête Diplomeo auprès de 1 001 jeunes de 16 à 25 ans, 2026

14 %

### L'IA cite, elle ne renvoie pas

Pour répondre, les IA s'appuient sur des sources de référence : médias, classements, données publiques comme Parcoursup ou l'ONISEP, Wikipédia. Cette dernière pèse à elle seule 14 % des citations dans les aperçus IA. Votre site n'est plus le point de départ du parcours.

Source : Publicis Connected Media, 2026

## Bienvenue dans l'ère du GEO

Le SEO vous a appris à être bien classé. Le GEO (Generative Engine Optimization) vous apprend à être cité.

L'enjeu n'est plus seulement d'attirer du trafic sur votre site, mais d'être présent dans les sources que l'IA lit, croise et restitue quand un lycéen ou un parent l'interroge sur son orientation.

**Hier : être cliqué** Bien se positionner sur Google pour amener les candidats sur votre site.

**Aujourd'hui : être cité** Être présent, et bien décrit, dans les médias, classements et bases publiques que l'IA consulte.

## Ce que vous allez retenir

- Comment les IA génératives sélectionnent et hiérarchisent leurs sources quand on les interroge sur l'orientation et les formations.
- Ce que l'arrivée des AI Overviews change concrètement pour votre trafic et vos campagnes de recrutement.
- Où votre établissement doit être visible aujourd'hui : médias, classements, bases publiques, encyclopédies.
- Les premiers leviers GEO à activer, sans refondre toute votre stratégie.

### Pour qui ?

Responsables communication, marketing, admissions et relations presse des établissements d'enseignement supérieur : universités, écoles, IAE, grandes écoles.

JPM

**Jean-Philippe Messina** Directeur Éducation, Le Figaro Étudiant

LB

**Laurent Balssa** Responsable Marketing, Le Figaro Étudiant

## Réservez votre place

Jeudi 12 novembre 2026, de 11h à 12h, en ligne. Le replay est envoyé à tous les inscrits.

### Webinar GEO

Webinar gratuit, organisé par Le Figaro Étudiant en partenariat avec l'ARCES.

## Demain, l'IA parlera de votre établissement. Assurez-vous qu'elle en dise ce que vous voulez.

[Je m'inscris au webinar](https://figaroetudiantpro.fr/webinar-geo-ia-figaro-etudiant-arces#inscription)

Sources : Ahrefs, étude sur l'impact des AI Overviews en France (2026) ; Diplomeo, enquête orientation auprès de 1 001 jeunes de 16 à 25 ans (2026) ; Publicis Connected Media, étude AI Overview (2026).

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